A legdinamikusabban fejlődő és gyarapodó közösségi oldalon, a Facebookon a Pécs 2010 Európa Kulturális Fővárosa rajongói oldalhoz már majdnem 9000-en csatlakoztak. No, nem kedvelik annyian az EKF-et, mint azt a bizonyos almát, de azért igen szép szám ez. Az iwiwes rajongói klubbal együtt, a hivatalos adatok szerint 23 ezer felhasználót érnek el, persze adódhatnak átfedések, így a tényleges szám azért ennél kevesebb lehet.

Az EKF Facebookos jelenléte több mint két évvel ezelőtt állt talpra. Ez alapján az early adapterek közé sorolandó, hiszen a magyar felhasználók tömegével igazából az oldal lokalizálása után kezdték el használatba venni a mára médiabirodalommá avanzsált megaoldalt. Mára több mint egymillió magyar felhasználó tölt el rengeteg időt naponta az ismerősök állapotfrissítéseiből álló üzenőfal böngészésével, üzenetek olvasásával.

Korábban az EKF rajongói oldalán keresztül gyakorlatilag a kulturális főváros programsorozathoz kapcsolódó rendezvények beharangozása, promóciója zajlott, néhány nyereményjáték és defenzív kommunikáció kíséretében. Finoman szólva nem voltak kihasználva a közösségi médiában rejlő lehetőségek...

A rajongói oldal követése az utóbbi néhány hétben kezdett élménnyé válni. Június eleje óta komolyabb koncepció kezdett kibontakozni az érdeklődők szeme előtt, ami a technikai adottságok kihasználásában, a gyakoribb és relevánsabb tartalomfrissülésekben, no meg a proaktív kommunikációban nyilvánult meg. Eközben sikerült a twittert is becsatornázni, valamint a pecs2010.blog.hu is feléledt a korábbi tetszhalott állapotból. (Itt nagyon sokáig egyetlen bejegyzés díszelgett, amit a mostani üzemeltetők tabula rasa alapon likvidáltak. Nem is kár, hogy már csak Google segítségével érhető el az az árva post, ráadásul csak lefordítva, no meg annak az egy szem árva kommentünknek a tárolt változata.)

Egyébként az EKF központ félhivatalosan és akciószerűen korábban is kipróbálta már magát a blogoszférában, remek színvonalon, azonban ennek ellenére kevés sikerrel.

A többfrontos megújulás mozgatórugói után kutakodva találkoztunk a campaign.hu nevével, akik referenciaként sorolják fel oldalukon az EKF közösségi oldalát. Néhány kérdést tettünk fel a weboldaluk alapján social media optimizationnal (egyelőre nincs tömörebb és magyarosabb megfogalmazás) foglalkozó cégnek.

Az EKF-hez köthető tevékenységeikre vonatkozó kérdéseinkre sajnos többnyire kitérő válaszokat kaptunk(, ha egyáltalán). A campaign.hu stábja működési formájukat tekintve mindössze "fiatalokból álló közösségi médiaműhely"-nek aposztrofálta magát. Elmondásuk szerint tagjai "olyan fiatal egyetemisták, akik szabadidejükben internetes közösségek fejlesztésével foglalkoznak". Konkrétan rákérdezve második körben(ahol a közösség nyitottságát/zártságát, a tagok kiválasztásának szempontjait is firtattuk), már kiderült, hogy, a weboldaluk alapján amúgy is üzleti vállalkozásnak tűnő megjelenés, valóban egy céget takar. A 2010. június 3-án bejegyzett budapesti kft első levelében azt is elmondta, hogy a csapatuk pécsi munkatársakkal kiegészülve menedzseli az EKF közösségi médiás megjelenését.

További információ reményében a pecs2010.hu felelős szerkesztőjéhez fordultunk. Dávid Lajos, aki március óta dolgozik az EKF-nél, elmondta, hogy a közösségi kommunikációs feladatok valóban június elejétől vettek új irányt, habár az azt megelőző egyeztetések jó ideje megkezdődtek.

Egyébként a megújulás egységbe rendezett online kommunikációs megjelenést is takar, ahol a három pillért a hivatalos weboldal, a közösségi média és az bama.hu EKF-rovata alkotja. A közösségi média menedzselésével a céget az EKF-hez kapcsolódó kommunikációs feladatokat egy közbeszerzési tenderen elnyerő Sensation kereste és bízta meg.

Dávid Lajos elmondása szerint a fővárosban egy ember dolgozik ezen, Pécsett pedig hárman, napi teendőik mellett. A tartalomkészítés és szerkesztés a menedzsmentközpont és a Sensation, aminek egyébként szintén a Mária utcában van a helyi irodája, közötti napi munkakapcsolat eredménye.

Az utóbbi időben a közösségi tartalmak tematikus rendezése, megjelenítése is alakul. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a hivatásosok mellett a közösség tagjai által készített tartalmakat is beemelik, ami így már tényleg közösségi médiát takar. Jelenleg Uránváros, a 21 párbeszéd és a Városfoglalás található ezeknek a fókuszában.